Despesa com propagandas e similares vai contra o discurso da empresa de diminuir gastos por estar com prejuízos financeiros.
Publicado: 21/05/2024
O Metrô de São Paulo informou nesta segunda-feira, 20 de maio de 2024, ter selecionado empresas responsáveis por campanhas publicitárias envolvendo a estatal metroviária, um contrato que começa a valer ainda este ano.
Entretanto, mesmo sem o conhecimento dos valores finais deste novo contrato, documentos públicos da empresa mostram um investimento alto em propaganda, mesmo no período da pandemia.
Conforme demonstrativo financeiro do período entre os anos de 2018 a 2022, a companhia utilizou o valor total superior a R$ 76 milhões com a produção de materiais para comunicação, e veiculação de propagandas na mídia, tanto no campo digital, como tv e rádio.
No ano de 2018, o primeiro do período analisado, foi também o com o menor investimento neste fim, com a despesa ficando em R$ 7.983.017,72
Entretanto, durante a gestão de João Doria a frente do Estado, os valores subiram de forma notável, passando para R$ 12.022.637,91 em 2019, seguido de R$ 10.839.095,84 em 2020.
Já no ano de 2021 no período da pandemia, de relaxamento das restrições e imposição de novas, além de campanhas educativas sobre uso de máscaras, por exemplo, o valor chegou a R$ 28.642.769,56, com as emissoras de TV ficando com a metade disto, R$ 14,6 milhões.
No ano das eleições em 2022, as despesas diminuíram em relação ao ano anterior ficando em R$ 16.575.968,52. Ainda sim, valor superior aos anos de 18, 19 e 20.
A companhia tem nos últimos anos realizado ações para conscientizar os passageiros, além de passar informações de maneira mais objetiva, exemplo disso, são os desenhos do MetroToon, onde situações do cotidiano do Metrô aparecem, afim de educar os clientes para um transporte mais acolhedor e seguro.
Outra ação foi a campanha ainda presente no sistema, contra a importunação sexual, mostrando que os trabalhadores do Metrô estão à disposição para combater esses delitos e apoiar as vítimas quando necessário.
Veja a seguir imagens de alguns exemplos dessas campanhas.
Foto: Divulgação Metrô SP
Foto: Divulgação Metrô SP
Em contrapartida a estes custos com publicidade, o Metrô alegou somente em 2023 ter registrado um prejuízo de R$ 900 milhões, mesmo com 88% de sua renda vindo de arrecadação com a tarifa, ou seja, somente 12% de tudo obtido ela companhia no último ano veio de receitas não tarifárias.
Para melhor entender a estratégia do Metrô, a estatal foi questionada a respeito deste investimento em publicidades, mas não retornou nosso contato até a publicação da matéria.
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